当前位置：中国广告人网站>创意策划>创意文案>详细内容
一个年轻广告人的自我反思之三
作者：佚名 时间：2001-11-13 字体：[大] [中] [小]
-
我是谁？从哪里来？？到哪里去？？？
一、来来往往
“有饭吃真好！”AD李坐在自己宽大的老板桌后面，不由得发出这样的一声感慨。AD李有足够自豪和感慨的理由，因为他的公司在这样的一个小城市中，虽谈不到最大规模，但是在专业水准上，绝对是这个小城中第一位的。有什么比这更重要的呢？“钱？”AD李摇摇头。
AD李六岁开始学习绘画，是那种非常典型的从美术转入广告一行那一批中国广告人中的一个。他们随着中国广告业从发展到壮大，每个人的命运都发生了翻天动地的变化。但是并不是每一个最终都能够成功，有的成功，有的失败，还有介于二者之间。AD李觉得自己就介于此二者之间，干了六年多的广告，最初的那种豪情壮志给人感觉似乎已随风而逝，只要自己每天都起在真真切切实实在在的做着喜欢的事，AD李就很满足了。虽然AD李才28岁，但AD李那种满足的心态有时真的让周围的那伙兄弟羡慕不已。也许只有AD李自己明白，那一切只是藏于心底最深处罢了，那种感觉或许会自己迸发出来，燃烧起来，像一束春节夜里放的礼花，灿烂于广告夜空。
AD李的外形毫无出众之处，只有一条长辫子，给人印象深刻。但最近令AD李苦恼的是，这条辫子让这个城市几乎一半的人都认为他是小城一个摇滚乐队的乐手。起初的日子，AD李忙的给人解释，到后来解释的厌烦了，AD李甚至有一种要剪掉辫子的决心，但最后AD李顺其自然，再有误会，他淡然一笑，扬长远去。
AD李曾经为他的辫子申辩道：此辫子有二个非常重要并且深刻的意义。其一，辫子代表了AD李的婚姻生活，从结婚伊始到今为期三年，他都没有剪过头发；其二，AD李的辫子果然有涉嫌摇滚乐队之嫌疑，此追究为98年初，AD李为张北县地震策划了一场名为《共同的家园》零点乐队大型赈灾义演，当时乐队及演艺公司的一位调音师同样也留着一条辫子。此人对AD李讲：在演艺界，如何让人一眼记住你，非常重要，留辫子是强制别人记忆的一种方式。AD李听后，顿有所悟，做广告岂非同样是此道理。于是AD李对留辫非常热衷，以至于AD李总是拿自己的辫子与叶茂中的帽子相媲美。只有这时候，仰天长叹：广告界戴帽子的人太少，长头发的人太多！
AD李七年的广告生涯可谓多姿多彩，精彩纷呈。期间所历经的酸甜苦辣，令人扼腕叹息，用AD李自己的话讲，可以写一本书或拍一部电视剧了。
有时候，AD李一直在想，是不是所有的广告人的生涯都可以写成书，难道大家都有那么多可歌可泣的故事？只是当一切旧事前尘飞散在AD李面前时，那许许多多的事才渐渐的在AD李脑海中逐渐清晰，挥之不去。
*第一次策划实施的一个方便面万人派送的火热场面，那个胖乎乎的保安在维持秩序的时候，白胖白胖的小肉手被领取方便面的人生生从手上抠下一块肉……
*一个个朋友的背信忘义，尤其被最好的一个朋友为了一点点利益差点害的AD李进了监狱。AD李没有抱怨什么，只是每次酒喝多了唱卡拉OK的时候，他总会唱一首《好男人》去怀念一个曾为情所困，最后导致出车祸而死的哥们……
*为了生活，AD李背着一个小包，挨家挨户在北方特有的寒风、冷雨中推销他当时所经销的一种方便面，现实让AD李卖了整整一年的方便面。那一年，也正是中国广告界日新月异变化的一年，也是让AD李真真正正成熟起来的一年……
*从北京中关村，AD李兴奋的抱着他的第一台电脑，那台电脑的内存是16MB，却是当时最好的配置……
*第一次电脑喷绘画面，AD李在紧张和兴奋中在北京度过了不安的一夜……
*AD李的第一块户外路牌树立起的那一瞬间的感触……
……
AD李不愿意回忆过去，他知道他必须面对，正因为有了过去那种艰辛，他才真正的感觉到今天的一切是如此的来之不易，有多少坎坷，多少易碎的梦……AD李坦言：困苦的历程是一笔不可多得的财富，因为一个广告人没有一段这样的艰苦经历，他在某种意义上就不是一个真正的广告人。在中国广告界，没有“神”，每个广告人的背后都是一本无奈家书，一声仰天长叹，一曲豪迈悲歌。
过去对他来说是一场梦，好在他如今梦醒了。
同样努力，奋力拼搏，尽管跌倒了无数次，但是每一次他们都能够微笑着重新站起。就像AD李评价中国广告人冲击戛纳大奖：虽然屡败，但是我们勇于面对自己的无知。寥寥数语，体现了AD李的价值观。
像天下所有有良知的广告人一样，AD李最讨厌和憎恨那些垃圾广告，尤以性病广告和保健品广告为甚。AD李说：这些广告害死人哟，损害城市的形象，让别人以为我们这儿的人都有性病似的。
AD李好喝几瓶(啤酒)，AD李声称自己的创作灵感总是源于醉酒后半醉半醒的那种状态，这也总成为AD李想喝酒时替自己开脱的理由。诚然，AD李酒后创作的作品果然酒气十足，灵性凸现，让人佩服。但AD李的酒量嘛，嘻嘻，有诗为证：一瓶偏少，二瓶正好，三瓶胡说八道，四瓶马上就倒。
AD李这几天的日子并不太好过，他的设计经常受到他的一个小兄弟CD高的攻击，并且言辞激烈，但AD李毫不以为怪，反而笑道：这样好，这样好！
攻击理由10条，攻击指数88
1、设计太注重边角，缺乏整体和大局观；
AD李：接受，但我不会踢足球；
2、色彩应用一天不如一天，给人感觉“土”；
AD李：接受，虽然我在寻求传统的乡土气息；
3、偏重设计感觉，脱离广告目标；
AD李：？？！！！
4、喝酒误事；
AD李：不好意思；
5、辫子太长，影响形象；
AD李：不会吧！
6、不吃羊肉，影响民族团结；
AD李：我羊肉串吃的不比你少！
7、……
AD李：？
………………
2000年3月4日下午2：30，AD李因自我反省过度，剪去了他乌黑亮丽的长发……
二、晃晃悠悠
CD高最近觉得自己脸皮比猪皮也厚，经常厚颜无耻的攻击别人，却丝毫不懂自我反省，自我批评。
其实从CD高踏进学校门开始学习广告专业的时候，CD高也许就将自己的一生锁定在了“广告”身上。
爱一个人需要理由吗？
选择广告需要理由吗？
需要吗？
不需要吗？CD高问自己。
…………
在CD高办公室的墙上，CD高贴上了奥美很有名的几句经典，借以勉励自己。
“视工作为挑战，而非仅饭碗，自视颇高，但也平易近人，有明察秋毫的眼力，也有综观全局的眼光，能为理想而战，能为自己止痛疗伤，并且也能保持毫不减损的热情……”
“视辛勤的工作为学习，并且乐此不疲，知道尊敬他人，也懂得善待自己，有冷静的头脑，坚强的毅力，不错的身体……”
“在群体中，保有一丝与众不同的孤独，一见美好的事物就有呼号的冲动，现在你的同类在呼唤你。”
也许每一个广告人都有一种奥美情结吧，那些从奥格威的《一个广告人的自白》开始下定决心从事广告的广告人对于奥美都会有一种莫名的期望与感动。有时候，CD高总是感觉到奥格威就坐在他的藤椅上，叼着他的大烟斗，深邃的目光注视着自己。CD高的脑海里就会涌现“没有大创意，广告就像夜晚航的船只，无人知晓”，来反思自己最近有没有平庸之作，反思自己广告创作有没有偏激，有没有创新。
“奥格威就在我们身边，”CD高喃喃的道。
CD高面老，22岁，但别人总以为他28岁。每每此时，CD高就一副志得意满的样子，拍着旁边只比他小一岁的公司兄弟说：小鬼，你们还年轻嘛，八九点钟的太阳……如果眼光能杀人的话，CD高已经被这个兄弟的眼光射杀了36次。
CD高有一脸络腮胡子。在起初的时候，CD高总很不在乎，任其自由生长，胡子也越来越嚣张。结果害的CD高的老妈天天问儿子，是不是有什么事想不开，CD高听得厌烦，便一举刮的干干净净……从此CD高对有胡子的广告人总很不服气：“胡子长，见识短。”
CD高的专业在这个小城市里有一点薄名，于是经常会有一些业界人士与他相互探讨。CD高丝毫不敢懈怠，总待若上宾，但每每谈论的却是海阔天空，到处神聊。有一日，CD高忽然感叹道：神聊天地间，专业两重天。遂从此不接待此类人士，旁人问何故，CD高摇摇头，曰：不可说，不可说。
CD高闲来无事总爱吼几嗓子，曾经如此评价自己的嗓音：虽不如丁武、窦唯，但比零点、羽泉要强几分，乍一听像许巍，再一听如BEYOND，仔细一听是校园民谣。最近CD高疯狂的迷恋上《让我们荡起双浆》这首少儿歌曲，在办公室里经常旁若无人的哼唱起来，惹得一伙人非要出动买豆腐撞死不可。
CD高在给公司人员培训的时候，他总会讲一个故事作为开始：
一天，一个老奶奶在报上看到一则消息：园艺所重金悬赏纯白金盏花。众所周知，金盏花除了金色，就是棕色，怎么会有纯白色呢？很多人觉得不可思议，但老奶奶决定试一试。
但她的8个儿女却一致反对：你根本不懂种子遗传学，专家都不能完成的事，你这么大年纪，怎么可能呢？
老奶奶决定一个人干下去。她撒下种子，精心伺候。金盏花开了，全是橘黄色的。老奶奶在中间挑选了一朵颜色较淡的花，任其自然枯萎，以取得好的种子。第二年又把它们栽种下去，然后再从挑选颜色浅淡的种栽种……一年一年，老奶奶从不沮丧怀疑，一直坚持，并且自得乐趣。儿女们远走了，丈夫去世了，生活中发生了很多事，老奶奶处理完这些事之后，依然满怀信心的栽种金盏花……
20年过去了，有一天早晨，她来到花园，看到一朵金盏花，开得奇特灿烂，它不是近乎白色，也不是很像白色，是如银如雪的纯白色。
是的，老奶奶成功了，当她拨通20年前那个园艺所的电话时，园艺所告知老奶奶由于年代久远，奖金已不能兑现，老奶奶对着话筒小声说：“我只是想问一问，你们要不要黑色的金盏花，我能种出来……”
CD高讲到这里总是很激动，他对着接受培训的员工说：“我希望你们每一个人都能有这样的一种心态，一种坚持不懈努力的精神，因为广告并不是你们所想象的那么轻松容易，它需要你去坚持很多东西：对辛苦工作的承受、长久如一日的学习、需要面对的种种压力、接触的创意、有效的执行……如果你不能够坚持这些东西，我奉劝你趁早换一个行业，换一份工作，因为你成不了一个出色的广告人，做广告人如果不出色，你就永远不会有工作的乐趣，没有乐趣，对于你和公司，都是一种失败。
如果你能够坚持并且勇于坚持那些你认为对的东西，我希望你们的坚持不是一种固执，坚持固然重要，但固执更害人不浅。我们坚持对的东西，一切原则对事不对人……”
CD高希望每一位听过他培训的人都能够真正理解他的感觉，工作的乐趣远大于工作本身。
那一刻的感触总是让CD高想起自己的从前。AD李曾笑着对他说：“22岁的年纪能有什么从前？”CD高虽没有AD李那么丰富的人生经历，但是CD高确信，从前好多被自己忽视的东西现在正在渐渐的激发出来，在影响着CD高的人生。
CD高曾经历八大家庭战役，最终踏上了广告路。虽然学校和自己想象的差异很大，但CD高觉得，只要自己喜欢，一切都没什么……1998年10月，CD高拒绝了学校的实习分配，自己独闯天涯。第一次求职，CD高就遇见了AD李，随后就此生根、发芽、成长。CD高认为自己的广告生涯到目前为止影响最大的有两个人，一个是CD高的广告启蒙老师小陈，一个就是AD李，小陈老师让CD高明白了什么是真正的广告，而AD李则是一步步把CD高带到了现在。想起往事，CD高的心中就涌满了感染，当初一个班的学生现在只剩下CD高一人依然还在广告第一线上，可想而知CD高现在的心情。
AD李曾对CD高说：其实，一切还是因为你自己。
CD高的文案和策划写了两口袋；十二月寒冬参加户外广告作业；迎着寒风带着一根绳子丈量了张家口所有的墙体广告；每天午夜三点向被窝报到；拿着一份份DM投递，从一楼一口气跑到七楼，一共跑了30个楼群……
每一次文案的采用；第一篇文章的发表；第一次活动策划的实施；第一次比稿的成功；第一次获奖的惊喜……每一点一滴，都是过去经历的厚积薄发，都是一种对广告的顿悟。
一切都是过去了。
有时候，CD高很愿意与别人谈一谈他的理想——创造经典，就像李奥·贝纳的万宝路牛仔、大卫·奥格威的劳斯莱斯文案、威廉·伯恩巴克的“纽约正在把它吃光！”、乔治·葛里宾那个没有标题的经典文案……理想虽然很遥远，但是CD高觉得他有足够的时间去等待，有足够的热情去坚持。
是啊，只要我们努力，没有什么做不到的。
CD高想到这里笑了，笑的满世界都是阳光。